近年来,成都高频次上榜热搜,成功打响多种招牌,如城市GDP已超2万亿元,电子信息、装备制造等两大产业的规模已超万亿。
大家居产业也是成都乃至四川经济蓝图上的一张靓丽名片,公开资料显示,成都各类家具企业超3000家,早已形成了完整的产业链,甚至立下冲击千亿规模的目标。全友家居、掌上明珠、帝标家居、富森美、伊恋、双虎等数百家品牌破土而出、旺盛生长,并在全国家居版图上占得一席之地。
信息爆炸时代,如何在眼花缭乱的营销中回归品牌本质,精准狙击消费者痛点?在“AI品牌·创未来–2023超级品牌大会”即将举行的前夕,封面新闻将聚焦四川家居品牌的发展之路,联合行业专家学者、品牌企业代表、相关职能部门等,以创新之“智”解家居品牌发展之“问”。
成都:家居消费的主战场
在中国的消费版图上,成都一直是高度活跃的主角。综合近十年的数据变化,成都社会消费品零售总额稳居前十强,近几年已跻身前六名。
从2020年到2022年,成都社会消费品零售总额分别为8118.5亿元、9251.8亿元、9096.5亿元,均位居全国第六位。
背后折射的,正是成都2100多万人口的强大消费潜力与活力。
其中,家居消费占比不容小视。这一点可从楼市变化得到佐证,2023年,成都二手房成交量约220890套,同比2022年增加约45%,新房与二手房总计成交366867套。庞大的商品房成交量,为家居家装消费打下了坚实的基础。
据了解,成都市场已吸引国内所有一二线家居品牌的入驻,多家经销商成为各地品牌渠道体系里的核心力量,包括美克家居、欧派、慕思、仁豪等,成都经销商的表现可圈可点。
而且容纳了红星美凯龙、富森美、居然之家、香江、八益等多个大型家居建材卖场,一定程度上也能反映出成都家居消费的旺盛。
受整个环境的影响与内外部力量的驱动,成都的家居消费扩容无疑值得期待。作为全国家居消费主战场,更多企业、模式与创意将选择成都作为施展平台,进一步搅动家居消费的热潮。
深耕“品质+服务”
践行国民好家居
美好新潮向,是不断满足人民美好生活的向往。目前,主流消费人群一直在变化,但也有越来越多四川家居品牌通过对消费需求的深刻洞察,不断进行产品创新和服务优化,真正满足当代消费者需求。
例如具有30余年历史的双虎家居,始终深耕“品质+服务”,是国民好家居践行者。双虎家居从1989年成立至今,始终以消费者真实需求为导向,不盲目追求品牌溢价,只做消费者用得上、买得起、买得到的好家具。并且,双虎家居30余年来一直紧跟时代步伐和潮流趋势,在全民家装消费升级的大背景下,主攻消费人群最广、市场规模最大的二、三线城市,提前布局,抢先占领下一个消费新高地。
双虎家居集团副总裁、首席品牌官尹章宇曾表示,双虎家居始终坚信消费者口碑是检验品牌价值的唯一标准,并以解决家装消费痛点为己任,努力做中国人口碑相传的家居品牌。
无独有偶,以自身丰富的全屋产品线优势,为消费者提供定制+成品+门墙+卫浴+软装的一站式全屋家居解决方案的掌上明珠,也公开了其新一轮计划,营销副总经理胡文力表示,将聚焦装企渠道,为其提供极具性价比的整家产品,满足大众消费需求,掌上明珠也将成为家居行业装企渠道合作第一供应链赋能品牌。
据了解,2023年,掌上明珠正全力推进整家业务,旗下多家经销商转型整家定制业务后,营收规模实现翻倍增长,并带动整个渠道体系发起针对整家的全面攻势,并配套“明珠美好家”服务,提供免费整家设计、配送安装、智能进度跟踪、产品终身维护等保障,以全流程一站式送装服务还原真实美家,使得整家定制体系更加完善。
南方家居也开启了“唯全屋,皆可能”的全新战略发展方向,推出K6模式,强调品类融合前端获客,套餐组合快速锁客,赋能经销商迅速抢占市场。同时指导专卖店全面加强自身体系建设、管理,公司运营体系强力支撑,焕新前行。
未来如何破局?
坚持数转智改,共促家居品牌新升级
截至2022年,四川省家居工业总产值已达到401亿元,成为全国五大家具产业集群之一。目前,家居产业正朝定制化、绿色化、数字化、智能化方向阔步迈进。
“未来,家居企业如何破局?应把握存量市场机会,打好品类突破之战。”建众智业创始人侯定文认为,近年来,四川本土家居企业取得了长足发展,但在产品设计、企业品牌、智能化运用等方面与北上广深头部家居企业还存在一定差距,需要在创意设计、深耕产品、做好品类等方面有所突破,以满足用户对美好生活的需求。
如何推进我省家居产业高质量发展?大才研究首席分析师邓超明认为,应推动新一代信息技术与家居产业广泛深度融合,集成更多数字化功能、衍生更多智慧化形态、置入更多智慧化应用场景,让方便、舒适等便捷方式赋能家居品牌新跃升。